波士頓矩陣定性表述判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么?
我記得老師上課說市場(chǎng)占有率不是第一就不屬于明星或現(xiàn)金牛
問題來源:
(本小題8分。)
祥和公司主要從事電力建筑安裝工程。近期,祥和公司中標(biāo)某國水電發(fā)電站EPC(設(shè)計(jì)—采購—施工)總承包項(xiàng)目。祥和公司的工程施工能力處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平,但工程裝備制造需向外部供應(yīng)商采購,會(huì)直接導(dǎo)致成本推升,利潤微薄,同時(shí)工程進(jìn)度受制于人,無法自主安排。
祥和公司為形成全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),計(jì)劃實(shí)施“強(qiáng)長(zhǎng)板、補(bǔ)短板”戰(zhàn)略。
祥和公司與新現(xiàn)代工程設(shè)備制造有限公司簽署合作協(xié)議,后者承諾提供業(yè)內(nèi)最新的工程裝備,前者則開放施工工程數(shù)據(jù)庫,雙方共享,助力工程項(xiàng)目。
歐洲D(zhuǎn)國的E公司是一家大型多元化集團(tuán)企業(yè),業(yè)務(wù)涵蓋電氣工程、信息與通訊、家電、風(fēng)機(jī)、照明等多個(gè)經(jīng)營領(lǐng)域。近年來,受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境,尤其是歐洲經(jīng)濟(jì)狀況影響,E公司經(jīng)營出現(xiàn)困難。為集中資源,鞏固其在信息與通訊、電氣工程等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,E公司決定對(duì)風(fēng)機(jī)、照明等通用電力裝備制造業(yè)務(wù)予以剝離出售,降低營運(yùn)的復(fù)雜性。W公司作為E公司的全資子公司,也在本次剝離出售計(jì)劃范圍內(nèi)。
W公司為一家裝備制造企業(yè),以自主研發(fā)為基礎(chǔ),在電站風(fēng)機(jī)領(lǐng)域擁有世界領(lǐng)先的研發(fā)能力和技術(shù)水平,其90%的客戶來自歐美,在歐美市場(chǎng)享有較高的品牌知名度和市場(chǎng)占有率,因風(fēng)機(jī)產(chǎn)業(yè)具有較大未來發(fā)展空間,風(fēng)機(jī)銷售一直保持著較高增長(zhǎng)水平。雖然W公司擁有領(lǐng)先的技術(shù)和良好的業(yè)績(jī),但風(fēng)機(jī)業(yè)務(wù)并非所屬集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。
祥和公司經(jīng)與E公司充分溝通協(xié)商,決定以25億歐元收購W公司的全部股份,其中13億歐元由中國銀行法蘭克福分行提供并購貸款。
要求:
(1)簡(jiǎn)要分析祥和公司與新現(xiàn)代公司開展合作所屬的總體戰(zhàn)略類型(如能細(xì)分,請(qǐng)進(jìn)一步細(xì)分)及實(shí)施途徑;
祥和公司與新現(xiàn)代公司開展合作所屬的總體戰(zhàn)略類型:
一體化戰(zhàn)略——縱向一體化戰(zhàn)略——后向一體化戰(zhàn)略?!昂炇鸷献鲄f(xié)議,后者承諾提供業(yè)內(nèi)最新的工程裝備”。
采用的是戰(zhàn)略聯(lián)盟中的契約式戰(zhàn)略聯(lián)盟。“簽署合作協(xié)議”。
(2)簡(jiǎn)要分析E公司實(shí)施的收縮戰(zhàn)略類型(如能細(xì)分,請(qǐng)進(jìn)一步細(xì)分)及原因;
E公司實(shí)施的是收縮戰(zhàn)略中的放棄戰(zhàn)略(賣斷)?!癊公司決定對(duì)風(fēng)機(jī)、照明等通用電力裝備制造業(yè)務(wù)予以剝離出售……W公司作為E公司的全資子公司,也在本次剝離出售計(jì)劃范圍內(nèi)”。
原因:
①被動(dòng)原因(外部原因)?!笆芡獠拷?jīng)濟(jì)環(huán)境,尤其是歐洲經(jīng)濟(jì)狀況影響,E公司經(jīng)營出現(xiàn)困難”。
②主動(dòng)原因(大企業(yè)戰(zhàn)略重組的需要)。“為集中資源,鞏固其在信息與通訊、電氣工程等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,E公司決定對(duì)風(fēng)機(jī)、照明等通用電力裝備制造業(yè)務(wù)予以剝離出售,降低營運(yùn)的復(fù)雜性”。
(3)運(yùn)用波士頓矩陣,結(jié)合題目信息,分析判斷W公司風(fēng)機(jī)業(yè)務(wù)所屬的業(yè)務(wù)類型,及祥和公司收購該業(yè)務(wù)后下一步應(yīng)該采取的舉措。
W公司的風(fēng)機(jī)業(yè)務(wù)屬于“明星”業(yè)務(wù)。理由:“在歐美市場(chǎng)享有較高的品牌知名度和市場(chǎng)占有率”說明相對(duì)市場(chǎng)占有率高;“因風(fēng)機(jī)產(chǎn)業(yè)具有較大未來發(fā)展空間,風(fēng)機(jī)銷售一直保持著較高增長(zhǎng)水平”說明市場(chǎng)增長(zhǎng)率高。
舉措:為了保護(hù)和擴(kuò)展“明星”業(yè)務(wù)在增長(zhǎng)的市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位,企業(yè)應(yīng)在短期內(nèi)優(yōu)先供給它們所需的資源,支持它們繼續(xù)發(fā)展。“明星”業(yè)務(wù)適宜采用的戰(zhàn)略是積極擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場(chǎng)機(jī)會(huì),以長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為目標(biāo),提高市場(chǎng)占有率,加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位?!懊餍恰睒I(yè)務(wù)的管理組織最好采用事業(yè)部形式,由對(duì)生產(chǎn)技術(shù)和銷售兩方面都很內(nèi)行的經(jīng)營者負(fù)責(zé)。

孫老師
2021-08-18 06:35:56 2022人瀏覽
您的理解是正確的,但是您說的這是定量描述時(shí),與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額的比值來判斷。
但是還有一些定性的表述也是可以判斷的:
判斷相對(duì)市場(chǎng)占有率高:占據(jù)市場(chǎng)半壁江山以上,位于市場(chǎng)頭部,有較高的市場(chǎng)占有率,享有較高的市場(chǎng)份額等。
判斷市場(chǎng)增長(zhǎng)率高:市場(chǎng)快速發(fā)展、發(fā)展前景較好等。
所以當(dāng)題中沒有定量信息時(shí),我們需要用定性表述來判斷。本題就是通過定性表述判斷的?!霸跉W美市場(chǎng)享有較高的品牌知名度和市場(chǎng)占有率”說明相對(duì)市場(chǎng)占有率高;“因風(fēng)機(jī)產(chǎn)業(yè)具有較大未來發(fā)展空間,風(fēng)機(jī)銷售一直保持著較高增長(zhǎng)水平”說明市場(chǎng)增長(zhǎng)率高。
可以打印準(zhǔn)考證啦,記得打印準(zhǔn)考證哦~相關(guān)答疑
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