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“乖乖兔進軍老齡產(chǎn)品市場”不屬于轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略的原因

進軍老齡產(chǎn)品為什么不能認為是收縮戰(zhàn)略中的轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略？母嬰產(chǎn)品在收縮，與此同時該公司轉(zhuǎn)向了老齡化產(chǎn)品，所以我誤判為收縮戰(zhàn)略了。

這兩種戰(zhàn)略如何區(qū)分？

收縮戰(zhàn)略多元化戰(zhàn)略 2021-09-08 20:56:31

問題來源：

（5）請指出乖乖兔進軍老齡產(chǎn)品市場所采用的總體戰(zhàn)略類型（如能細分，請進一步細分），并簡要說明理由。

對于相關(guān)多元化的判斷：

在實際考試中，關(guān)于多元化戰(zhàn)略是否相關(guān)的判斷，一定要根據(jù)材料中的信息判斷，并不能依據(jù)主觀想法猜測。在教材中相關(guān)性體現(xiàn)在產(chǎn)品、生產(chǎn)技術(shù)、管理技能、營銷渠道、營銷技能或用戶等方面的類似。本題中“乖乖兔公司依托現(xiàn)有進口渠道和經(jīng)驗，在已搭建起的電子商務(wù)平臺推出各類國內(nèi)外老年人專用產(chǎn)品”表明具有相關(guān)性，因此屬于相關(guān)多元化戰(zhàn)略。

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董老師

2021-09-09 15:05:31 1245人瀏覽

尊敬的學員，您好：

因為“乖乖兔進軍老齡產(chǎn)品市場”是進入一個全新的市場，并非是在原有的業(yè)務(wù)（母嬰用品業(yè)務(wù)）中進行調(diào)調(diào)改改，而轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略是指對原有業(yè)務(wù)進行調(diào)整，而不是跳出這個業(yè)務(wù)，去開辟一個新的，故不建議您理解為轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略。

相關(guān)多元化戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略的最大區(qū)別就是一個是發(fā)展戰(zhàn)略，一個是收縮戰(zhàn)略。其中，轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略是指現(xiàn)有業(yè)務(wù)出現(xiàn)問題了，但是公司還不想割舍掉這個業(yè)務(wù)，所以要對這個業(yè)務(wù)進行調(diào)整（而不是跳出這個業(yè)務(wù)，去開辟一個新的），比如重新對現(xiàn)有業(yè)務(wù)進行定位。而相關(guān)多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的增長幅度已經(jīng)不能再有所突破了，所以要找一塊相關(guān)的新業(yè)務(wù)進行開拓。

希望可以幫助到您O(∩_∩)O~

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