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投資回報率如何變化？Shakes and Cones和奶牛場案例解析

老師，題干中有一句“DD奶牛場按協(xié)商價格向Shakes and cones銷售商品，該價格低于其向外部客戶銷售時采用的市場價格”，為什么答案是市價大于原先的轉(zhuǎn)移價格？

剩余收益轉(zhuǎn)移定價模型 2019-03-14 21:30:35

問題來源：

DD公司是當(dāng)?shù)氐囊患宜侥计髽I(yè)，旗下銷售冰淇淋的公司Shakes and Cones在美國的東海岸開了50家連鎖店。DD公司還擁有5個大型奶牛場。奶牛場生產(chǎn)的冰淇淋以及其他產(chǎn)品在Shakes and Cones的零售店進(jìn)行銷售。奶牛場還向其他客戶比如雜貨店和學(xué)校，銷售其產(chǎn)品。
近日，有兩家公司聯(lián)系了DD，表示有興趣收購DD，一家是上市公司Superior Palate，該公司經(jīng)營多種快餐業(yè)務(wù)，另一家是私募股權(quán)公司W(wǎng)olverine Financial。Wolverine經(jīng)營的業(yè)務(wù)不在食品行業(yè)。DD的財務(wù)主管Parks與Superior Palate和Wolverine Financial的財務(wù)分析師就相關(guān)事宜進(jìn)行了溝通，這些分析師需要集中財務(wù)和運(yùn)營數(shù)據(jù)。Parks如實(shí)提供了所需的信息，因為DD愿意按公平價格出售該公司。分析師要求Parks提供去年的部門數(shù)據(jù)，包括資產(chǎn)、營業(yè)利潤、投資回報率和剩余收益。

	資產(chǎn)	資產(chǎn)投資回報率	剩余收益
Shakes and Cones	50M	20%	6M
奶牛場	80M	15%	5.6M

Parks指出，部門數(shù)據(jù)受DD的轉(zhuǎn)移價格影響。DD奶牛場按協(xié)商價格向Shakes and Cones銷售產(chǎn)品，該價格低于其向外部客戶銷售時采用的市場價格。Parks認(rèn)為DD可能被收購，她仍然繼續(xù)制定DD的戰(zhàn)略計劃。波特五力模式目前是她關(guān)注的重點(diǎn)。迄今為止，她已經(jīng)看到了潛在進(jìn)入者的威脅。她還在考慮采用PEST分析的模型進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。
問題：
1、給出剩余收益的定義，并解釋它的計算方法
2、給出投資回報率的定義，并解釋它的計算方法
3、計算以下兩個部門的營業(yè)利潤
a.Shakes and Cones
b.奶牛場
4、分別解釋如果以下部門基于市價的轉(zhuǎn)移價格，投資回報率的值將有何變化
a. Shakes and Cones
b.奶牛場（不需要計算）
5、a.確定并解釋波特五力模型
b. DD會如何利用波特五力模型對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃
6、a.確定并解釋PEST分析
b. DD會如何利用PEST分析

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